识别功能：品牌可以帮助受众辨认出品牌的制造商、产地等基本要素，从而区别于同类产品。

导购功能：品牌可以帮助受众迅速找到所需要的产品，从而减少受众在搜寻过程中花费的时间和精力。

降低购买风险功能：受众都希望买到自己称心如意的产品，同时还希望能得到周围人的认同。选择信誉好的品牌则可以帮助受众降低精神风险和金钱风险。

契约功能：品牌是为受众提供稳定优质产品和服务的保障，受众则用长期忠诚的购买回报制造商，双方最终通过品牌形成一种相互信任的契约关系。

个性展现功能：品牌经过多年的发展，能积累独特的个性和丰富的内涵，而受众可以通过购买与自己个性气质相吻合的品牌来展现自我。