北京创丽广告设计有限公司

产品形象是企业总体形象目标的细化，它是以产品设计为核心而展开的系统形象设计，是将产品形象系统的各项要素（包括企业文化取向、经营战略思想、产品设计理念、视觉形象要素等）整合考虑，通过对产品的功能、结构、造型、材料、色彩、加工工艺等进行一系列统一的策划、统一设计，形成统一的包含产品内在品质的视觉感官形象。产品形象显示企业的个性，并且能够起到提升、塑造和传播企业形象的作用。因此也可将产品形象理解为：“使企业推向市场的各种产品，在具有创新的基础上，保持其系统的延续性，从而在市场与消费者心目中建立起具有特色鲜明、风格统一的形象。