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品牌是消费者与产品有关的全部体验。品牌的定位也不是宣传产品，关键是发掘出具体产品的理念。真正面向消费者、接触消费者的是品牌。一个企业可以做立意完全不同的产品，可以把两个完全不同的产品做成两个不同的品牌，也可以把两个同类产品做成不同的品牌。一个品牌兼容产品必须遵循品牌的核心价值，任何违背品牌精神的延伸或运作，都会伤害品牌形象，削弱品牌资产。
（1）品牌建设的第一个基本工作是明确品牌的核心价值。
（2）品牌建设的第二个基本工作是理清品牌的角色关系。
（3）品牌建设的第三个基本工作就是重视品牌认同的设计。